【中皖恒正】客情需求BRIEF 

Why：背景/⽬的/⽬标

活动背景 简述此次活动的背景情况，即为何在此时举办该活动。这可能涉及到市场趋

势、品牌发展历程中的重要节 点（如周年庆典、新品发布）、⾏业盛会、社会热点响应、节⽇庆典或特定⽬标群体的需求变化等。

活动⽬的 明确活动旨在达成的具体⽬标。这些⽬标可以是品牌宣传、产品推⼴、客户关系维护、市场份额提升、销 售促进、团队凝聚⼒增强等。 

Who：对象/⼈群 

活动对象 详细描述活动的⽬标参与⼈群，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征。这有助于精准定位活动 内容、⻛格及传播渠道。

主体单位 明确活动发起单位主体，是否存在协办单位，赞助单位等。

What：形式/主题/⻛格/内容 

活动形式 活动形式是整个活动策划的⻣架，决定了活动的互动⽅式、参与渠道及体验深度。 

活动主题 提出活动的核⼼概念或⼝号，作为贯穿整个活动的主线，应简洁明了，易于记忆，并能有效传达活动价 值。例如，“‘智启未来，触碰科技新纪元’——XX品牌秋季新品发布会”。 

活动⻛格 明确整场⻛格以及基调，例如，若品牌形象为年轻、时尚，我们可能会选择现代、简约的活动⻛格，通过 ⾊彩、灯光、⾳乐等元素营造出轻松愉悦的氛围。同时，我们也会考虑活动的场地条件、季节特点等因 素，对活动⻛格进⾏适当调整。在确定⻛格后，我们会将其落实到活动的每⼀个细节中，包括场地布置、 视觉设计、⼈员着装等⽅⾯。 

呈现内容 概述活动的具体呈现内容（产品展示、企业历程、企业⽂化等）及主要内容安排。例如，“活动将采⽤线上 线下融合的形式，包括新品发布会直播、现场互动体验区、KOL直播带货、以及线上抽奖互动等环节。”

Where：活动地点 

活动地点 是否明确活动场地空间，如暂未确定可给出意向场地或我⽅根据具体需求、规模等因素给到推荐。 

When：活动时间 

活动时间 是否明确活动具体⽇期节点，如未明确我⽅将根据参与⼈群、节假⽇出⾏以及是否与其他重要活动或事件 存在冲突给到推荐。

客情说明 公司全称 品牌标识及使⽤规范 品牌主营产品服务 品牌调性 项⽬负责⼈及联系⽅式 公司地址

活动预算 项⽬预算 是否含税 结算⽅式 结算周期 报批情况 城管报批（是/否） 消防报批（是/否） 公安报批（是/否）

项⽬节点 初案时间 修改确认 合同签订 预付款项 筹备执⾏ 项⽬尾款